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搞笑段子

阿凡提长时间心情不好,说话少了。一夭,有人问他:阿凡提,你近来为什么说得少了,听得多了?我有两只耳朵,却只有一张嘴,听的当然要比说的多一倍喽。阿凡提回答说。
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周杰伦直播首秀定档726 快手内容破圈“跨时代”

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“就像小时候盼着快点放学回家,期待着自己最喜欢看的动画片,这种期待只有小时候才会有,等Jay的魔术一样也会有。”
早在周杰伦入驻快手的第一条视频中,周杰伦就预告了粉丝福利:“粉丝数到1000万的时候,我会表演最强的魔术直播。”
而在粉丝数突破2000万后,这一承诺终于兑现。
“周同学”预告7月26日快手直播首秀的消息后,杰粉群体瞬间沸腾起来,“爷青回”、“姐青回”的慨叹在相关内容的评论区大量出现。

周杰伦直播首秀定档726 快手内容破圈“跨时代”

周杰伦直播首秀定档726 快手内容破圈“跨时代”

“杰粉”群体多以“中老年粉丝”自嘲,但往往能在超话打榜等应援活动中爆发惊人的力量。因而在微博上,已有用户叮嘱快手需盯紧服务器运行,以预防在直播间高人气情况下可能出现的卡顿。
“除了看魔术,也想听你唱歌”这是快手“周同学”账号评论区的一则留言。从官方宣传图片看,此次直播的主题“宠粉魔术直播秀”,在7月23日官方预约通道开启后,成功预约的观众还将获得“超级宠粉大礼包”。按照周杰伦的一贯风格,直播的其它内容似乎仍留有悬念。

周杰伦直播首秀定档726 快手内容破圈“跨时代”

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值得关注的是,此前只在ins平台传递声音,且对生活点滴透露不多的周杰伦,已经越来越深入地融入到快手平台当中。不仅是发布ins平台没有的独家图文类内容,连自己的直播首秀也进入倒计时阶段。在快手这样内容保罗万象的平台中,双方似乎仍有更多擦出火花的空间。
内容“跨时代”
作为娱乐圈长期以来的顶级热点,周杰伦的独家入驻,对快手的内容生态有着“跨时代”的意义。
自从新世纪以来,周杰伦已经持续走红20年,杰迷习惯将千禧年后的华语乐坛称为“一超多强”,其中“超”就是指周杰伦。2003年7月16日发布专辑《叶惠美》主打歌《以父之名》,被誉为“全体起立”的神曲。当天全亚洲超过50家电台同步首播,超过8亿人同时收听。这天被杰粉命名为“周杰伦日”。
在流行音乐歌手以外,周杰伦已经变成一个文化符号。
周杰伦走红的年代,数字音乐尚不是主流平台,作品宣发仍然以电台、唱片等为主,如今娱乐圈常见的打榜、做数据及其它多种应援方式尚不成熟。
加上此前,周杰伦并不通过在国内社交媒体个人账号的活跃来维持影响力,就造成一种特殊景象:一个堪称娱乐圈顶级流量的歌手,拥有广泛的听众基础,但在国内除了新歌发布等重要时间点外,其日常的社交媒体讨论度往往与实际热度不对称。
而在杰粉看来,周杰伦“热度过气”、“江郎才尽”的传闻已经喊了20年,从来没有应验过。
打榜事件可以很好地反映周杰伦的粉丝基础。事件起因是豆瓣传出对周杰伦没有粉丝及超话数据的质疑,随着话题传播,逐渐演变为海量“中老年粉丝”从零学习打榜做数据的全网热潮,最终战果,是周杰伦名列超话数据榜第一位,力压一众新生代小生。
背后是周杰伦极具竞争力的商业价值。
周杰伦在新歌《说好不哭》MV中对“麦吉machi machi”奶茶品牌的植入,成功让该品牌走红全国各大城市。上海的麦吉奶茶店开业时,甚至不乏通宵排队的粉丝,购买一杯奶茶的时间动辄长达数小时。商家为打击黄牛,一度规定,奶茶必须喝一口才能带走。

周杰伦直播首秀定档726 快手内容破圈“跨时代”

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从周杰伦入驻快手以来的数据反馈也可见一斑。入驻后的两条短视频,短时间内播放量迅速破亿;粉丝数在一天之内超过500万。从5月30日至今不到两个月的时间内,粉丝数已经突破2200万,可谓前所未有。
回顾快手与周杰伦的合作史,从购买周杰伦歌曲、MV版权供平台内创作者二次创作使用,到独家冠名周杰伦推出的综艺节目《周游记》,再到邀请周杰伦独家入驻,快手完成了与周杰伦合作的稳步推进。
对周杰伦来说,入驻快手平台,有助于自己通过前沿传播方式,继续传递顶级流量的影响力;对粉丝来说,快手补足了周杰伦无中文社交媒体账号的遗憾。
而对于平台来说,明星的私域流量会与平台发生大规模的融合,对平台内普通人为主的内容生态是强有力的补充,有助于平台内容的多样性,以及活跃用户数的进一步增长。
结果是皆大欢喜。
周杰伦个人账号独家入驻快手的消息传出后,相关讨论最多的一句话是:“真没想到,有朝一日我会在快手追周杰伦。”
快手素来以“流量普惠”的算法价值观著称。包括养狼人、驯兽师、手工艺者、旅行者在内多个行业的创作者,正是他们在内容领域的大量沉淀,奠定了快手多样化的内容基调。2019年快手的跨年广告词“在快手,看见每一种生活”,则是对这一平台生态的准确概括。
同时,随着短视频行业用户增速放缓,快手选择寻找破圈对策。
而周杰伦这样的顶尖明星是最佳选择,不仅对内容生态有强有力的补充效应,也代表快手高调跨入明星流量池,为突破增长天花板,落下了跨时代的关键一棋。
快手“图书馆”
周杰伦融入快手内容生态,还有一层重要意义。
随着短视频以及直播形式的愈发强势,越来越多的名人明星开始关注这一新领域的发展空间,以及其背后直接接触用户,传递明星生活化人格魅力的大好机遇。
在周杰伦之前,王祖蓝、谢娜、潘长江、黄渤、黄子韬等明星已先后入驻快手平台,并普遍取得不错的关注度。以黄渤为例,不仅更新频繁,其内容完全具备朋友圈特点,生活气息较为浓厚。在疫情期间,黄渤坚持以读私信的更新方式为抗疫前线打气,赢得了普遍好评。
借助周杰伦的强势入驻,快手正在打造“明星第二战场”的功能。不仅能够为明星提供触及年轻用户群体的机遇,更为明星与平台双方的商业化发展提供全新可能。在这里,明星不仅能以个人背书为娱乐产品做宣传推广,也能借助明星直接背书,吸引更多品牌在短视频平台的投放意愿。从平台到明星个人,都能从这一全新的合作模式中收益。
而事实证明,快手有能力为明星提供“另一面”的展示空间,有助于消解用户对标准明星风格的审美疲劳,而回归生活化的本源。加上快手本身是个综合内容平台,游戏、娱乐、综艺、美食等领域的丰厚基础,使得明星能够在快手生态中吸收并衍生全新定位。
以周杰伦为例,在官宣在快手进行直播首秀不久后,豆瓣小组传出周杰伦可能会与黄子韬一起进行游戏直播。尽管目前消息仍停留在猜测阶段,但对于游戏生态丰富的快手来说,仍然有足够丰富的游戏受众基础,能够支撑起明星在快手平台“发展副业”的流量基础。

周杰伦直播首秀定档726 快手内容破圈“跨时代”

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如果站在更高的角度上观察,快手高调引入顶级明星融入平台生态,不仅是从多个角度满足老铁们的内容需求,同样也是从横向和纵向不断突破内容边界的体现。
在快手平台内,有MCN机构、主播公会,也有提供即时新闻类内容的媒体号和政务号,以及短剧、影视、美食、游戏等多个垂直分类。加上周杰伦为代表的娱乐明星顶流力量,快手正在向一个包罗万象的内容图书馆迈进,这将与内容生态化的发展大趋势吻合。
近年来,粗放式的发展方式向生态化转型是个重大议题,而生态化的重要特征,就是多样性。
正如快手的崛起给传统乡土社会的手工业、养殖业、纺织业、农业等多个行业带来了全新生机那样,大量的传统行业从业者走出固定的生活状态,用短视频拍摄的方式为生活找到新的乐趣和机遇,这即是短视频对生态化的重要贡献。快手的超级红人手工耿曾说,如果没有短视频平台,我做的这些工艺品,很可能找不到出路。
短视频平台自身,也有内容多样性的需求。
在广播与纸媒时代,意味着内容的分发开始关注普通人;电视及PC时代,意味着内容的阅读门槛进一步降低;到微博、微信的自媒体时代,代表着创作门槛向普通用户降低,部分由非专业作者创作的内容能够走到时代前沿发挥影响力,大众内容的生态化发生萌芽。
而快手代表的短视频时代,意味着创作门槛大幅降低,个人的参与意愿提高,内容生态化进入高速发展阶段。
快手就是内容多样化的产物。如果用快手在宣传片《看见》中表述,即技术的进步,给更多人提供了看见的可能。

周杰伦直播首秀定档726 快手内容破圈“跨时代”

周杰伦直播首秀定档726 快手内容破圈“跨时代”

近年来,快手通过在不同地域、行业、年龄段的用户当中加速扩张内容边界,大大丰富了内容的涉猎范围。而此次与周杰伦的合作,就是通过吸纳娱乐领域顶流流量,强化精品内容比重的同时,进一步满足了老铁的相关需求。
结果就是,一个此前未接触同类平台的新用户,可以通过算法系统和搜索方式,在极短的时间内找到自己感兴趣的视频以及创作者,这便是内容图书馆的巨大魅力。
快手的另一优势是,作为前沿的传播形式,直播、短视频以强有力的传播能力和巨大曝光量,代表着内容在未来的发展方向。对于娱乐行业来说,也必须考虑传播形式变化,对影视、音乐、综艺等娱乐产品传播规律的影响。对于抓住未来的快手来说,在顶级明星的入驻效应下,平台将爆发出更顽强的生命力。

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    2020-07-24
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