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搞笑段子

今天得知的消息,老婆终于怀上了,趟床上枕着老婆腿,笑着逗老婆:老婆大人,孩子是不是我的啊。 话音刚落老婆一怒之下给我踹飞床下去,怒道:怎么会不是!除了你,人家都带着套。
头条网公告:传递中华民族伟大复兴文化动力 助力中国智造中国品牌基业长青。作为互联网新闻信息服务平台,头条网敲定了自己的战略发展定位:传递中华民族伟大复兴文化动力 助力中国智造中国品牌基业长青。几年来,头条网从文化就是人类战胜自然和改造社会的方法与技巧这一定位出发,不断支持新闻界、学术界揭开红二、六军团长征的乌蒙山回旋战、野马川会议之秘;不断支持新闻界、学术界揭开西南丝绸之路僰人文化之秘,宣传中华生态智慧链,头条网因与其它互联网门户有别所不同的思维公式,受到社会关注的程度越来越高。一个国家,一个民族, 对自身文化生命力、创造力、影响力有无坚定信念,关乎民族精神状态和社会精神风貌。 文化自信是中华民族对自身拥有的生存方式和价值体系的充分肯定,关乎国家发展进步的动力与活力,关乎国家和民族的未来。实现中华民族的伟大复兴,需要充分激扬文化自信的强大精神力量。头条网自开办以来,立足于全面复兴中华传统文化,通过不断传递文化自信动力,不断挖掘中华精英文化智慧,服务中华民族伟大复兴!人类社会每一次战胜自然和改造社会的方法与技巧的跃进,人类文明每一次升华,无不伴随着文化这一人类战胜自然和改造社会的方法与技巧的历史性进步。作为民族的独特标识,民族文化在中华文明绵延几千年没有中断,在世界文明发展史上成为独特的风景。在世界上有地位、有影响,不靠穷兵黩武,不靠对外扩张,古往今来,中华民族靠中华文化的强大感召力和吸引力,关乎人文,以化成天下,以理服人、以文服人、以德服人,既坚守本根又不断与时俱进,保持了坚定的民族自信和强大的修复能力,从而使中华文明绵延至今。今天,我们要实现中华民族的伟大复兴,就必须恢复我们的文化自信。民族的复兴需要强大的物质力量,也需要强大的精神力量。头条网深深地认识到这一点:只有在有先进文化的积极引领下,才会有人民精神世界的极大丰富,中华民族精神力量的不断增强,中华民族才能够屹立于世界民族之林。没有中华文化的繁荣昌盛,就没有中华民族伟大复兴。建立在文化自信和价值观自信基础上的中华民族伟大复兴,是中华文化的吸引力、影响力不断扩大的过程,是中国的文化观念、价值理念更加深入人心,广为世界接受和认可的过程。这个过程,才会使得我们的综合国力不断增强。文化自信是民族复兴的灵魂所在, 一个民族的强盛,需要有共同的精神追求和文化理想。只有坚定文化自信,才能坚定对中华民族和中国共产党奋斗发展的历史根基、主体权利和文化理想的坚守,才能不断取得当前具有许多新的历史特点的伟大斗争的新胜利,为实现中华民族伟大复兴奠定坚实基础。因此,头条网坚持主旋律,宏扬正能量,大力宣传党的方针、政策,国家的法律法规,坚守服务发展,不断发出坚定文化自信的好声音。放眼看世界,中华文明是唯一没有中断而延续至今的文明。这一民族复兴中的历史根基地位,是中华民族复兴的价值根基。中国特色社会主义是有价值理想和文化魅力的伟大事业,中国共产党是有崇高理想和坚定信念的伟大政党,其所建构和追求的理想是对中华民族“天下为公”“和而不同”“协和万邦”等优秀传统文化的合理继承,是对共产主义远大理想和中国特色社会主义共同理想的坚定承诺,也是对倡导人类命运共同体的正心诚意和务实推进。由此而形成的中国共产党、中国人民和中华民族的文化自信,超越了西方中心主义的价值偏执与文化局限,让中国的发展获得了能够推动人类社会进步、实现人类美好前景的价值和道义的制高点。文化自信是民族复兴的历史根基,坚持历史客观性,有利于形成正确的历史观念和历史认识,为中华民族的发展进程确立合理的历史逻辑,维护国家或民族自身利益。在改革开放30多年的伟大实践中建构起来,在新中国60多年的持续探索中、在近代以来170多年的民族发展历程中、在中华民族5000多年悠久文明传承中建构起来的文化自信。靠中国人自己的奋斗、创造乃至牺牲所积淀形成的,是伟大的中国共产党和中国人民在选择和实现自身发展道路、坚定追寻民族复兴历史前景上的主体地位和责任担当。实现中华民族伟大复兴的中国梦,离不开文化自信的磅礴力量和坚实支撑。当今世界,不同国家之间的综合国力竞争,说到底是文化的竞争;在社会及其日常生活领域,凝聚共识引领思想,在于文化凝聚和文化引领。文化自信为实现民族复兴提供凝聚共识的巨大力量。我们正在迈向中华民族伟大复兴,正在进入观念创造和共识凝聚的过程。面对一个利益多样、观念多维、价值多元的社会,推动以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神的大发展、大传播、大融汇、大创造。在思想文化空间高速扩展和思想观念多元多样的时代背景下,只有立足于文化自信,搞好互联网平台的软实力建设,才能在全球化不断深化,面对近代以来西方中心主义及其文化霸权扩张长期占据人类历史和世界秩序中心位置的现实境遇之下,在党的领导下,更加积极地展现出中华民族具有主体性的文化形态和价值理念,构筑起以中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国方案、中国规则、中国智慧等为内涵和标识的中国文化软实力的互联网长城。使中华民族优秀的价值理想和文明形态,成为引领世界和平共处、合作共赢和构建人类命运共同体等等价值理念,成为中华民族伟大复兴进程中的强大精神动力。正是因为我们有了以上的认识,理清了思路,找准了方向,近几年来,先是不断支持新闻界、学术界揭开西南丝绸之路僰人文化之秘,服务西南丝绸之路的历史复兴,又于今年开办了“一带一路”、“三农”、“中华山水”、“互联网”等专题频道,受到全社会的欢迎程度越来越高。头条网正在成为服务中国“一带一路”,不停宣扬中华民族文化自信,传递中华民族伟大复兴文化动力 ,助力中国智造中国品牌基业长青,为中华民族伟大复兴而不停努力的互联网影响力公众媒体新闻信息服务平台。
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直播行业变迁,“体验式直播”步入“美好时代”

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  “商业进化论”的中国第一人刘润曾经说过一句话:打败微软的一定不是“另一个”微软,而是“下一个”微软。也就是说:你做一个一模一样,或者是更好的操作系统,也很难打败微软,而你换个战场,才有可能赢了微软。后来我们看到,真正让微软紧张的是谷歌。在中国互联网行业也发生着很多同样的故事。

直播行业变迁,“体验式直播”步入“美好时代”

直播行业变迁,“体验式直播”步入“美好时代”
  时下最火热的直播,也是之一。

  秀场-带货-体验,直播进化论

  QuestMobile关于疫情期间直播专题报告中认为,一轮疫情彻底将直播这个模式催熟了。这份报告中将直播分为三种:

  第一种,直播 游戏、直播 泛娱乐,这是此前就已经很成熟的模式,此次进一步爆发,斗鱼、虎牙、YY等传统直播平台的日活明显增加。

  第二种,在 2019 年进入高潮的“直播 电商”,在这一疫情期间进一步优化、延展,从农货、到车、房、教育等更多场景,淘宝直播、钉钉直播、作业帮直播,都有增长。

  第三种,直播 内容,在疫情期间衍生出很多新模式,边界扩展到云蹦迪、云综艺、云音乐会、云游玩,这也导致抖音、哔哩哔哩等视频类APP中的直播用户和使用时长大幅增长。

  QuestMobile的报告,恰恰让我们看到直播的进化过程。

  2016 年直播元年,进入爆发期。第一批发展起来的就是直播 游戏、直播 泛娱乐这些“秀”给别人看的模式。把自己的特长或者是日常的生活秀给别人看,1. 0 阶段的直播是以“秀自己”为主要形式,商业模式以打赏为主,相对单一。

  在秀场模式的直播发展的同时,就已经有直播 电商的初期探索在进行,但这一模式真正在 2019 年才得以爆发。可以说,直播带货将直播的商业模式进化到2. 0 阶段,李佳琦、薇娅等一批网红主播开始大红大紫,成功出圈, 2019 年也被视为电商直播元年。如今直播带货正发展得如火如荼,丝毫看不到天花板,业界普遍认为未来还将有更大的空间。

  但是在疫情期间,有关直播又在升级,让我们有了新的思考。

  疫情期间有两大需求爆发:一方面是用户有很多空闲时间需要填充,直播成为休闲娱乐、获取资讯的方式。另一方面,一些高度依赖线下场景的行业也纷纷通过直播进行自救。这两点相结合,使得直播新场景正在进一步拓宽。

直播行业变迁,“体验式直播”步入“美好时代”

直播行业变迁,“体验式直播”步入“美好时代”
  这次疫情,所有的行业都需要探索线上化的生存之道。与此同时,抖音、快手、B站等视频平台对直播业务空前重视,不断扩展直播内容边界,推进直播业务破圈。比如武汉大学是最著名的樱花观赏地,往年这个季节,每天有十万名以上游客走进武大。今年大家不方便出门,但也希望能有接触大自然的机会,抖音联合央视新闻推出“云赏樱”活动,为广大用户送上一封“春天情书”。

  QuestMobile将抖音线上逛博物馆、云招工、云卖房、云逛街等一系列新的直播形态统称为直播 内容。而在懂懂看来,这其实是直播形态的又一次升级。如此形态丰富的直播,更贴近我们的线下真实生活,可以部分取代或是弥补线下的空白。

  1. 0 直播以秀场为主,2. 0 直播以带货为主,你会发现前两个阶段,用户都是被动接受者。3. 0 直播是体验为主,用户是体验者、参与者,这就凸显了与前两代直播的不同:与每一个人的生活相关性更强,提升每一个人的生活品质,互动 高品质 娱乐是这一代直播的特点,所以可以称为体验式直播或者说是生活化直播,这也开启了美好直播时代。

  云逛街、云买车的“美好体验”

  2 月 11 日,魅KTV吴海的一篇文章刷屏,似乎切中了所有线下老板心中的痛,引起了强烈的反响。

  疫情期间,线下企业的各类创新给用户带来全新的体验,直播的内容边界和商业模式边界,都被打破,直播给了我们更丰富的体验,同时商业上也在进化。

  逛街和购物是两种不同的体验。逛街,对于大多数女性而言是一个过程,逛街的目的并不一定是购物,但逛得开心了会买很多并不是计划内的商品。所以,现在的商场在设置上会出现混搭,购物、餐饮、娱乐、教育等各种商业形态同时出现在一个商场里,尽量拉长消费者在这里停留的时间,也就是间接提升潜在的消费可能性。

直播行业变迁,“体验式直播”步入“美好时代”

直播行业变迁,“体验式直播”步入“美好时代”
  在疫情期间出现的云逛街就与直播带货不同。李佳琪这样的网红,对着镜头一件件介绍商品,这是满足消费者购物的需求,但无法满足逛街的体验感。

  株洲王府井尝试与抖音平台合作,抖音顺应商家的需求推出“护航计划”,给线下商家开辟出绿色通道, 1 对 1 运营帮扶,并且给出流量支持,株洲王府井商场实现了“两天开店”的效率。最神奇的是,作为“小店”首秀,在账号只有 400 粉丝的情况下,直播开场仅 1 小时,观看人数突破 1 万,获赞数超 10000 人次,增粉1. 8 万。截止到活动结束,观看人数突破 83 万,获赞数超 70000 人次,增粉 6 万,直播时跳转至电商平台销售量超 3000 件,销售额 240 万 。

  这次活动的成功带来两点启示:第一,兼具娱乐性、社交性及即购买性的直播方式,比简单的主播带货给消费者带来更好的体验,也更能激发出更大的消费潜力。第二,抖音这样的平台有着巨大的流量入口,这也是商家和消费者对接的最佳平台,所以才会有这样神奇的效果。

直播行业变迁,“体验式直播”步入“美好时代”

直播行业变迁,“体验式直播”步入“美好时代”
  再来看一场云卖车,你以为就是主播指着一辆车对用户不停地叫着“买它、买它、买它”吗?当然不是。从厂商角度看,这是聚合抖音、懂车帝、今日头条、西瓜视频等流量平台的直播能力,覆盖从新车上市到门店经营再到客流输送的完整营销闭环。从用户角度看,足不出户就可以看新车、懂新车、聊新车,理解车企的品牌理念,与其它用户交流互动,并且可以完成看车、选车、买车的全过程。

  云逛街、云卖车,一个又一个全新的直播场景被创造出来,这也让我们看到了直播商业模式的又一次升级迭代:不仅仅是直播带货单一需求场景,而是全链路营销的升级,覆盖更广泛的营销场景。

  从直播带货到全链路营销的升级

  直播形式的变化,也带来商业价值的升级。

  直播1. 0 阶段,形式上是你播我看,商业模式以打赏为主,很快这种模式就遇到了天花板。

  随后,各种“直播 ”的模式出现,其中尤以“直播 电商”发展最为成功,带货也成为直播2. 0 阶段的主力军。不可否认,今天的直播带货模式还处于上升期,潜力依然存在。但这种模式的商业目的性太强,模式单一,消费者容易产生“疲劳”。可以想象一下,一个粉丝看着屏幕里不断说着“OMG”和“买买买”的李佳琪,新鲜感和热情还能维持多久?

  直播 电商,核心其实是电商,直播只是渠道。在>中洞察到这样一个趋势:媒介、渠道边界的融合,反过来这些营销困惑,对销售转化的重视度提升,种草、带货的热度过高,也使传统营销人陷入另一个困局——“如何平衡取舍营销中的短期效果和长期价值”。调查中,有六成的营销人认为这是2020 年的核心困惑之一。既然是这么多人的困惑,就很难有标准答案。但对于那些打算做长久生意的品牌的来说,用心做好产品,用心经营品牌,是任何时候都不应该动摇的。

  与此同时,云逛街、云卖车,让我们看到直播形式进化到3. 0 阶段。QuestMobile称之为“直播 内容”,懂懂认为暂且可以称为体验式直播或是生活化直播,这类直播是以丰富、多元的内容,让用户体验到生活中的美好。

  快手直播是老铁经济,优势形式是电商、游戏、秀场。淘宝直播则简单粗暴,就是奔着卖货去的。而正在发力直播的抖音,其基因就是“记录美好生活”,所以其直播的出发点与快手和淘宝都不同,抖音的目的是为了表达,每一个个体都可以发出自己的声音,展现出自己对生活的热爱,而直播让这样的表达更直接、交流更贴近。所以,抖音直播更注重用户的体验,对于用户而言有一种陪伴感和熟悉感,是生活中自然而然的一部分。

  从这个角度来看,抖音直播是直播3. 0 的典型代表。直播在形态在抖音上已经进化,基于线下场景的线上化,带来身临其境的触动式体验感。显然,这已经不再是单纯卖货与导流,带来更多的商业可能性和想象空间。在懂懂看来,2. 0 阶段带货效果非常明显,而3. 0 阶段将会是全链路的营销,带货只是最后的一个闭环。

  以云卖车为例让我们理解一下什么是全链路营销。巨量引擎为汽车企业定向打造了“云上市”模式,打造出新车叨叨叨、上市BB King、直播实验室等多元直播玩法,为广大车友带来一场兼具时尚、娱乐及专业汽车知识的新车品鉴盛宴,涵盖新车上市的前、中、后全时段,在汽车圈持续营造话题声量和关注度,助推高效转化。

  对于传统的汽车经销商而言,时空限制会成为行业的天花板,全民直播带货可以有更多的新玩法。

  2 月 4 日,巨量引擎之项目升级上线,开放抖音平台的直播能力、流量优势及花样营销玩法,联动「品牌商蓝V 经销商蓝V 个人账号 达人账号」,为经销商线上带货提供便利,实现客源的突破和收拢。数据显示,“星火燎原”项目对经销商直播能力的提升显著:参与项目后,标杆经销商平均直播时长是经销商大盘的1. 6 倍,增粉人数是经销商大盘平均水平的4. 6 倍,平均在线人数是经销商大盘平均水平的 3 倍,平均互动人数是经销商大盘平均水平的2. 5 倍。

  直播在进化,但不同平台的调性决定平以的营销价值。从QuestMobile的数据要以看出,抖音用户消费能力相对比较强,并且这是一群追求美好生活的年轻人。对于他们而言,直播3. 0 更能迎得他们的喜爱,而商家的全链路营销在这里也更有发挥的空间。

直播行业变迁,“体验式直播”步入“美好时代”

直播行业变迁,“体验式直播”步入“美好时代”
  【结束语】

  一书中提出在互联网连通时代,消费者购买路径的 5A 模型:认知(aware)-吸引(appeal)-询问(ask)-行动(act)-拥护(advocate)。显然,2. 0 阶段的直播 电商模式可以帮助厂商很好的获得短期收益,只有3. 0 阶段的全链路营销,才能真正帮助厂商获得长期价值。

  美好直播,也将开启厂商的美好营销时代。
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