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头条网公告:传递中华民族伟大复兴文化动力 助力中国智造中国品牌基业长青。作为互联网大门户,头条网敲定了自己的战略发展定位:传递中华民族伟大复兴文化动力 助力中国智造中国品牌基业长青。几年来,头条网从文化就是人类战胜自然和改造社会的方法与技巧这一定位出发,不断支持新闻界、学术界揭开红二、六军团长征的乌蒙山回旋战、野马川会议之秘;不断支持新闻界、学术界揭开西南丝绸之路僰人文化之秘,宣传中华生态智慧链,头条网因与其它互联网门户有别所不同的思维公式,受到社会关注的程度越来越高。一个国家,一个民族, 对自身文化生命力、创造力、影响力有无坚定信念,关乎民族精神状态和社会精神风貌。 文化自信是中华民族对自身拥有的生存方式和价值体系的充分肯定,关乎国家发展进步的动力与活力,关乎国家和民族的未来。实现中华民族的伟大复兴,需要充分激扬文化自信的强大精神力量。头条网自开办以来,立足于全面复兴中华传统文化,通过不断传递文化自信动力,不断挖掘中华精英文化智慧,服务中华民族伟大复兴!人类社会每一次战胜自然和改造社会的方法与技巧的跃进,人类文明每一次升华,无不伴随着文化这一人类战胜自然和改造社会的方法与技巧的历史性进步。作为民族的独特标识,民族文化在中华文明绵延几千年没有中断,在世界文明发展史上成为独特的风景。在世界上有地位、有影响,不靠穷兵黩武,不靠对外扩张,古往今来,中华民族靠中华文化的强大感召力和吸引力,关乎人文,以化成天下,以理服人、以文服人、以德服人,既坚守本根又不断与时俱进,保持了坚定的民族自信和强大的修复能力,从而使中华文明绵延至今。今天,我们要实现中华民族的伟大复兴,就必须恢复我们的文化自信。民族的复兴需要强大的物质力量,也需要强大的精神力量。头条网深深地认识到这一点:只有在有先进文化的积极引领下,才会有人民精神世界的极大丰富,中华民族精神力量的不断增强,中华民族才能够屹立于世界民族之林。没有中华文化的繁荣昌盛,就没有中华民族伟大复兴。建立在文化自信和价值观自信基础上的中华民族伟大复兴,是中华文化的吸引力、影响力不断扩大的过程,是中国的文化观念、价值理念更加深入人心,广为世界接受和认可的过程。这个过程,才会使得我们的综合国力不断增强。文化自信是民族复兴的灵魂所在, 一个民族的强盛,需要有共同的精神追求和文化理想。只有坚定文化自信,才能坚定对中华民族和中国共产党奋斗发展的历史根基、主体权利和文化理想的坚守,才能不断取得当前具有许多新的历史特点的伟大斗争的新胜利,为实现中华民族伟大复兴奠定坚实基础。因此,头条网坚持主旋律,宏扬正能量,大力宣传党的方针、政策,国家的法律法规,坚守服务发展,不断发出坚定文化自信的好声音。放眼看世界,中华文明是唯一没有中断而延续至今的文明。这一民族复兴中的历史根基地位,是中华民族复兴的价值根基。中国特色社会主义是有价值理想和文化魅力的伟大事业,中国共产党是有崇高理想和坚定信念的伟大政党,其所建构和追求的理想是对中华民族“天下为公”“和而不同”“协和万邦”等优秀传统文化的合理继承,是对共产主义远大理想和中国特色社会主义共同理想的坚定承诺,也是对倡导人类命运共同体的正心诚意和务实推进。由此而形成的中国共产党、中国人民和中华民族的文化自信,超越了西方中心主义的价值偏执与文化局限,让中国的发展获得了能够推动人类社会进步、实现人类美好前景的价值和道义的制高点。文化自信是民族复兴的历史根基,坚持历史客观性,有利于形成正确的历史观念和历史认识,为中华民族的发展进程确立合理的历史逻辑,维护国家或民族自身利益。在改革开放30多年的伟大实践中建构起来,在新中国60多年的持续探索中、在近代以来170多年的民族发展历程中、在中华民族5000多年悠久文明传承中建构起来的文化自信。靠中国人自己的奋斗、创造乃至牺牲所积淀形成的,是伟大的中国共产党和中国人民在选择和实现自身发展道路、坚定追寻民族复兴历史前景上的主体地位和责任担当。实现中华民族伟大复兴的中国梦,离不开文化自信的磅礴力量和坚实支撑。当今世界,不同国家之间的综合国力竞争,说到底是文化的竞争;在社会及其日常生活领域,凝聚共识引领思想,在于文化凝聚和文化引领。文化自信为实现民族复兴提供凝聚共识的巨大力量。我们正在迈向中华民族伟大复兴,正在进入观念创造和共识凝聚的过程。面对一个利益多样、观念多维、价值多元的社会,推动以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神的大发展、大传播、大融汇、大创造。在思想文化空间高速扩展和思想观念多元多样的时代背景下,只有立足于文化自信,搞好互联网平台的软实力建设,才能在全球化不断深化,面对近代以来西方中心主义及其文化霸权扩张长期占据人类历史和世界秩序中心位置的现实境遇之下,在党的领导下,更加积极地展现出中华民族具有主体性的文化形态和价值理念,构筑起以中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国方案、中国规则、中国智慧等为内涵和标识的中国文化软实力的互联网长城。使中华民族优秀的价值理想和文明形态,成为引领世界和平共处、合作共赢和构建人类命运共同体等等价值理念,成为中华民族伟大复兴进程中的强大精神动力。正是因为我们有了以上的认识,理清了思路,找准了方向,近几年来,先是不断支持新闻界、学术界揭开西南丝绸之路僰人文化之秘,服务西南丝绸之路的历史复兴,又于今年开办了“一带一路”、“三农”、“中华山水”、“互联网”等专题频道,受到全社会的欢迎程度越来越高。头条网正在成为服务中国“一带一路”,不停宣扬中华民族文化自信,传递中华民族伟大复兴文化动力 ,助力中国智造中国品牌基业长青,为中华民族伟大复兴而不停努力的互联网影响力公众媒体门户平台。
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“超叠加营销”如何实现1+1+1>3?

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  在今年来汽车行业逐渐走低的背景下,汽车营销能获得如此大的社交反响并不容易,与以往投放策略不同的是,分众此次一改往日数支广告片循环滚动的播放方式,而是通过全国54座城市单一重复轮播易车广告,形成全天包屏,这也被幕后操盘手、分众传媒董事长江南春称之为“超叠加营销”。通过这种“超叠加”打法,易车一夜爆红刷屏并且了绑定品牌新主张。

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  品牌营销的两大关键:被认知、被看见

  2019年对于营销行业而言困局丛生,信息超负载、媒介粉尘化、产品同质化、经济下行等众多背景因素把许多品牌的价值都淹没了,品牌发声越来越难、品牌触达成本越来越高,而分众此次试验的“超叠加营销“理论其实可以看做是针对当下品牌营销困境的解决方案探索。

  总体而言,品牌营销的关键就在于两个方面:被认知、被看见。

  “被认知”需要品牌解决首先“我是谁“的定位问题,并通过用户化的语言表达出来,让用户能够快速理解,抢占用户的心智资源。在如今用户注意力极度分散的环境下,用户的认知成本不断提高,品牌需要在更短的时间内表达品牌核心竞争力。

  通过“短平快”的表达及传播方式能够更加高效地输出品牌主张,在定位语/广告语的提炼中,要通过简短有力、朗朗上口的信息,直接击中用户痛点,让品牌价值信息可以在最短的口播时间内形成信息闭环,降低用户认知成本,这也是为什么如今广告的表达都更加直接直白。

  在解决完“被认知”问题后,更致命的“被看见”难题,在广告营销行业中有一个经典观点“不被看见就等于不存在”,只有让用户看见,才能实现品牌认知。

  “被看见”主要是媒介策略问题,不难发现在今年线上营销爆款案例已经消失,线上营销套路都在不同程度失灵、成本增加,营销传播的机会点又重新回归至线下自然流量场景,如果想要进行传播引爆话题,以分众为代表的电梯广告、生活场景广告确实能够高效占据目标人群注意力,解决“被看见”问题。近两年来,能够引起社交话题讨论的现象级广告营销案例,大多都借助于线下场景(尤其是电梯广告)的投放,如瑞幸咖啡、知乎、马蜂窝、Boss直聘等。

  “超叠加营销”的四大叠加效应

  在品牌营销的推广中,集中资源进行营销造势引爆一直是有效的传播方法论,有了营销势能,品牌便可以更从容地进行后续推广传播。而分众这次推出的“超叠加营销”玩法引爆造势则是在媒介传播上的一次实践。相比于以往的投放方法,“超叠加营销”能够实践真正意义上的穿透式传播,直接将品牌主张直达目标用户心智。

  在汽车行业萎靡不振的情况下,易车更加需要迅速建立广泛的用户认知,抢占用户心智定位。“超叠加营销”带来的“超叠加”效应,已经让这次投放本身拥有更广泛的品牌影响效应。“超叠加营销”能够带来下面四种叠加效应:

  1、内容、时间、空间的叠加

  “超叠加营销”就是指通过特定广告内容与特定场景、特定时间的复合型推广,也就是通过“内容X空间X时间”的超高频营销,从而产生“1+1+1>3”的叠加效应。这种超高频推广的推广模型,能够直接开辟品牌与用户的信息高速通道,实现真正意义上的穿透式传播。也正因此,分众把“超叠加营销”看做是破解当下品牌传播困境的“核武器”。

  2、广告投放与公关事件的叠加

  “超叠加”的投放模式已经不能单纯理解为广告媒介投放,因为“超叠加”的高频信息轰炸,能够带来社交讨论热度,从而进一步扩散投放所带来的影响力,简而言之,“超叠加”不仅是一次广告投放,还是一次公关造势的事件营销,通过社交影响力、媒体影响力来主动吸引用户关注,即使是没有被投放的人群也能从热点话题中接受品牌价值信息。

  3、线下渗透和线上渗透的叠加

  电梯场景的投放是一个线下营销行为,但在“超叠加”的作用下,线下内容会渗透到线上传播,线上线下的打通不仅能够维持品牌热度,覆盖用户更多的生活场景、更多维度地覆盖品牌信息,也有助于品牌构建传播闭环,实现用户的传播转化路径,推进品效合一。

  4、品牌话题与社会话题的叠加

  如今单一维度、单一观点的信息传播生命周期非常短暂,想要真正引爆全网的话题讨论,则需要通过社会议题进行切入。在“超叠加”的效应下,社交网络中所讨论的已经不仅仅是品牌话题,还包括品牌周边话题、社会价值话题。用户可能从易车本身的话题讨论中,延展到“买车比价”等行业痛点,还可能延展至品牌传播模式等广泛话题,其中一些观点争议及辩论会不断促进社会关注、主动曝光,扩大品牌的全网认知。

  电梯广告可以算是当下最有效的广告场景之一,瑞幸咖啡的引爆、知乎马蜂窝的增长、BOSS直聘的破圈都源自于电梯场景营销,各大品牌方在投放后也均有着不错的数据反馈,品牌不断选择电梯广告进行引爆传播,意味着其方法论的有效及可复制性。

  在流量分散化的今天,想要获得不错的品牌营销效果,重心不仅要放在传播内容的设计上,还需要通过配套有效的媒介打法,将品牌价值最大化扩散,“超叠加营销”理论可以算是分众的一次营销创新探索,从社交声量和数据结果上来看,“超叠加营销”确实取得了不错的效果。


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    2019-10-21




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