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头条网公告:传递中华民族伟大复兴文化动力 助力中国智造中国品牌基业长青。作为互联网大门户,头条网敲定了自己的战略发展定位:传递中华民族伟大复兴文化动力 助力中国智造中国品牌基业长青。几年来,头条网从文化就是人类战胜自然和改造社会的方法与技巧这一定位出发,不断支持新闻界、学术界揭开红二、六军团长征的乌蒙山回旋战、野马川会议之秘;不断支持新闻界、学术界揭开西南丝绸之路僰人文化之秘,宣传中华生态智慧链,头条网因与其它互联网门户有别所不同的思维公式,受到社会关注的程度越来越高。一个国家,一个民族, 对自身文化生命力、创造力、影响力有无坚定信念,关乎民族精神状态和社会精神风貌。 文化自信是中华民族对自身拥有的生存方式和价值体系的充分肯定,关乎国家发展进步的动力与活力,关乎国家和民族的未来。实现中华民族的伟大复兴,需要充分激扬文化自信的强大精神力量。头条网自开办以来,立足于全面复兴中华传统文化,通过不断传递文化自信动力,不断挖掘中华精英文化智慧,服务中华民族伟大复兴!人类社会每一次战胜自然和改造社会的方法与技巧的跃进,人类文明每一次升华,无不伴随着文化这一人类战胜自然和改造社会的方法与技巧的历史性进步。作为民族的独特标识,民族文化在中华文明绵延几千年没有中断,在世界文明发展史上成为独特的风景。在世界上有地位、有影响,不靠穷兵黩武,不靠对外扩张,古往今来,中华民族靠中华文化的强大感召力和吸引力,关乎人文,以化成天下,以理服人、以文服人、以德服人,既坚守本根又不断与时俱进,保持了坚定的民族自信和强大的修复能力,从而使中华文明绵延至今。今天,我们要实现中华民族的伟大复兴,就必须恢复我们的文化自信。民族的复兴需要强大的物质力量,也需要强大的精神力量。头条网深深地认识到这一点:只有在有先进文化的积极引领下,才会有人民精神世界的极大丰富,中华民族精神力量的不断增强,中华民族才能够屹立于世界民族之林。没有中华文化的繁荣昌盛,就没有中华民族伟大复兴。建立在文化自信和价值观自信基础上的中华民族伟大复兴,是中华文化的吸引力、影响力不断扩大的过程,是中国的文化观念、价值理念更加深入人心,广为世界接受和认可的过程。这个过程,才会使得我们的综合国力不断增强。文化自信是民族复兴的灵魂所在, 一个民族的强盛,需要有共同的精神追求和文化理想。只有坚定文化自信,才能坚定对中华民族和中国共产党奋斗发展的历史根基、主体权利和文化理想的坚守,才能不断取得当前具有许多新的历史特点的伟大斗争的新胜利,为实现中华民族伟大复兴奠定坚实基础。因此,头条网坚持主旋律,宏扬正能量,大力宣传党的方针、政策,国家的法律法规,坚守服务发展,不断发出坚定文化自信的好声音。放眼看世界,中华文明是唯一没有中断而延续至今的文明。这一民族复兴中的历史根基地位,是中华民族复兴的价值根基。中国特色社会主义是有价值理想和文化魅力的伟大事业,中国共产党是有崇高理想和坚定信念的伟大政党,其所建构和追求的理想是对中华民族“天下为公”“和而不同”“协和万邦”等优秀传统文化的合理继承,是对共产主义远大理想和中国特色社会主义共同理想的坚定承诺,也是对倡导人类命运共同体的正心诚意和务实推进。由此而形成的中国共产党、中国人民和中华民族的文化自信,超越了西方中心主义的价值偏执与文化局限,让中国的发展获得了能够推动人类社会进步、实现人类美好前景的价值和道义的制高点。文化自信是民族复兴的历史根基,坚持历史客观性,有利于形成正确的历史观念和历史认识,为中华民族的发展进程确立合理的历史逻辑,维护国家或民族自身利益。在改革开放30多年的伟大实践中建构起来,在新中国60多年的持续探索中、在近代以来170多年的民族发展历程中、在中华民族5000多年悠久文明传承中建构起来的文化自信。靠中国人自己的奋斗、创造乃至牺牲所积淀形成的,是伟大的中国共产党和中国人民在选择和实现自身发展道路、坚定追寻民族复兴历史前景上的主体地位和责任担当。实现中华民族伟大复兴的中国梦,离不开文化自信的磅礴力量和坚实支撑。当今世界,不同国家之间的综合国力竞争,说到底是文化的竞争;在社会及其日常生活领域,凝聚共识引领思想,在于文化凝聚和文化引领。文化自信为实现民族复兴提供凝聚共识的巨大力量。我们正在迈向中华民族伟大复兴,正在进入观念创造和共识凝聚的过程。面对一个利益多样、观念多维、价值多元的社会,推动以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神的大发展、大传播、大融汇、大创造。在思想文化空间高速扩展和思想观念多元多样的时代背景下,只有立足于文化自信,搞好互联网平台的软实力建设,才能在全球化不断深化,面对近代以来西方中心主义及其文化霸权扩张长期占据人类历史和世界秩序中心位置的现实境遇之下,在党的领导下,更加积极地展现出中华民族具有主体性的文化形态和价值理念,构筑起以中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国方案、中国规则、中国智慧等为内涵和标识的中国文化软实力的互联网长城。使中华民族优秀的价值理想和文明形态,成为引领世界和平共处、合作共赢和构建人类命运共同体等等价值理念,成为中华民族伟大复兴进程中的强大精神动力。正是因为我们有了以上的认识,理清了思路,找准了方向,近几年来,先是不断支持新闻界、学术界揭开西南丝绸之路僰人文化之秘,服务西南丝绸之路的历史复兴,又于今年开办了“一带一路”、“三农”、“中华山水”、“互联网”等专题频道,受到全社会的欢迎程度越来越高。头条网正在成为服务中国“一带一路”,不停宣扬中华民族文化自信,传递中华民族伟大复兴文化动力 ,助力中国智造中国品牌基业长青,为中华民族伟大复兴而不停努力的互联网影响力公众媒体门户平台。
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警惕“爆款”泡沫

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  “钱,我们可以投,但我有个要求,你们得两年内做一部像《哪吒》这样的动画片出来?”

  “这恐怕不行吧。我们是一家二维动画制作公司啊。”

  前几天,某动画公司的工作人员向拍sir“吐槽”。《哪吒》是火了,作为动画人也终于扬眉吐气了一回,业内同仁都为此感到高兴。只是,一部动画的火爆,还远远改变不了一个行业的生态。甚至,无形中也带来了一些负面形象。就比如,如上急于求成的“投资人”,就想复制“哪吒”式爆款。

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  “他们只想赚钱,不看内容。”如此,难免会扰乱行业秩序,从而影响未来的发展。因而,爆款过后,我们也应该警惕由此产生的种种乱象。毕竟,逐利而趋的市场,又怎会轻易放过“爆款”?

  爆款产能大,但具有不可复制的特殊性

  


  “爆款”之所以能让听者赞叹,让观者心动,让投机者“利用”,在于其强大的票房产出能力和档期影响力。

  以近三年暑期档的三部爆款影片为例,2017年上映的《战狼2》,其以56.83亿的总票房至今仍盘踞在票房总榜第一位,成为首部跻身全球票房TOP100的国产电影,而其创造的1.59亿观影人次,也成为全球影史单一市场观影人次最高。在当年暑期档136部上映影片中,仅《战狼》一部票房占比就高达33.73%。

  而去年,暑期档上映的《我不是药神》通过前期点映,高口碑逐渐扩散,从而获得了票房长尾效应,“药神”热持续了整个暑期档。其也以31亿的票房成绩刷新了现实主义题词影片的票房天花板,成为去年的暑期档票房冠军。

  今年,《哪吒之魔童降世》更是以势不可挡之势,刷新了国产动画电影的票房纪录,如今其票房近48亿,一跃成为国产电影影史票房亚军。在今年暑期档票房占比也高达26.52%。

  不难看出,“爆款”影片往往具备以一己之力扭转票房局势的能力。其对档期总票房的贡献力以及对整个国产电影市场活力的激发作用不言而喻。

  由此,谁不想制作一部“爆款”,但“爆款”岂能随意“复制”?事实上,纵观国内电影市场的爆款影片,大多是“出人意料”,而其之所以能成为“爆款”,也是“天时地利人和”:以基本的内容品质为基础,除此,则是外力的综合因素影响。

  如社会舆论造势。《战狼2》上映之时,中印问题箭在弦上,恰逢建军90周年,影片的爱国主义情怀恰好成了民众情绪的抒发口;《我不是药神》所涉及的医改等民生问题,能引发强烈共鸣;而《哪吒》我命由我不由天的英雄主义,也应对了当下青年人追求个人命运的诉求,这些都使影片从单部电影上升到了社会文化现象的讨论层面,从而为影片造势。

  如同档期影片的疲软。最明显要数此次《哪吒》上映之前,原本的种子选手们因种种缘由都暂别了暑期档,留下了大量的市场空间。而《哪吒》的高口碑助其票房前进之路畅通无阻,在无同类型影片的竞争之下,成了今年暑期档绝对的王者。

  警惕爆款之后的乱象和骗局

  虽说爆款难得,但抵不住利字当先,人心贪婪。爆款过后,逐利而趋的市场难免会有乱象产生。

  从创作端来说,最明显的恐怕就是一股“自发”的跟风创作热。由于“爆款”在一定程度上已经验证了卖座的必然性,因而拆解爆款,将其内容元素加以重装组合或是改装利用,形成一个固有模式(套路),成了一些创作者的偷懒行径。

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  这点,似乎从国产电影市场进入商业化大片时代就有规律可循。从《英雄》带动的古装大片热,到《泰囧》引发了喜剧片创作热潮;从《失恋33天》让小妞电影成为时尚,“明星+IP+青春”成为票房利器,到《战狼2》引发主旋律军事题材大热、《流浪地球》而生的科幻热。一部爆款,总能引发一段时间的创作热潮。

  事实证明,一味跟风,忽略爆款的偶然性,不重视内容本质的创作,由此而产生的一系列同质化影片,只会拉低整个电影市场的品质。而这些影片,就如必将会成为过去式的流行风潮,只会被时代抛弃。

  当然,从市场角度而言,之所以会有这股创作热,和爆款投资热也脱不了干系。毕竟,在市场生存,创作跟着投资走也是普遍现象。一旦市场上产生某部爆款,对于投资方们来说,就如同发现了一个能变现的新风口,必须牢牢把握住这些机会。

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  因而,在这种时候,往往就会听到投资方们以“能不能做一部像某某爆款这样的影片”为句式的看似温和的强制要求。或是整体的类型、题材,或是人物的性格塑造,都希望按照爆款的样子来。

  甚至有些不懂行的投资人,会不顾客观事实盲目要求,比如要求一个二维动画制作公司制作一部三维动画片。不得不说,这类投资人的存在,确实会扰乱市场秩序,甚至因此而挤压了市场空间,让一些真正做内容的人得不到应有的重视。

  除此之外,也应该谨防一些投资/众筹骗局。电影市场从不缺骗子,而爆款因其知名度,往往是骗子们最容易利用的砝码。

  可以想见,一些八竿子打不着的人,此时就会想方设法和爆款扯上关系,将其放置于新项目PPT上,以此到处忽悠。而另一些人,则会打着爆款的幌子,声称自己参与过爆款影片的投资,以此来让更多人信服,最常见的就是一些涉及新片投资份额的骗局。

  毕竟,利用爆款来背书,往往更有信服力。而这些居心叵测之人,就成了市场乱象的始作俑者。在此,从业者不得不应该提高警惕。

  市场需要大爆款,也需要更多5-10亿的小爆款

  


  诚然,爆款虽会带来一些负面影响,但其对于国产电影市场的积极意义不可否认。尤其是在一片低靡的市场环境之下,一部爆款影片往往能刺激观众的观影热情,从而起到支撑市场大盘的重要作用。

  而纵观国产电影市场年度总票房,以去年为例,年度TOP10影片总票房占比接近40%;2017年,TOP10影片票房占比也达到了36.8%。可见,这些年度爆款影片对于整个市场的推动力不可小觑。

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  但值得注意的是,由于爆款过于强大的辐射能量,其对同档期影片的生存空间难免也会产生一定的挤压作用。毕竟,在现有固定银幕数量的市场容量之中,还远不足以形成“一超多强”的局面。

  因此,对于一个良性的市场来说,与其费尽心思想要去追逐一部大“爆款”影片,不如多用心创作一些小爆款影片。这些影片,可能票房量级在5—10亿以之间,虽不至于产生轰动的社会效应,但也足够引发大众关注,甚至在冷淡的档期,能够填补市场空白,拉动观影人次增长。

  而就目前的国产电影市场来说,同时容纳多部5—10亿的影片也是在能够承受的范围之内。尤其是在五一、中秋等小档期之中,能产生更多此类影片。

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  因而,创作者们、投资者们也可以多考虑,创作更具类型化、且易引发大众共鸣的影片。可能是一部笑点恰到好处的喜剧片、贴近当下社会现实的爱情片,亦或者是悬疑氛围浓厚的犯罪类型片。

  总而言之,在夯实内容的基础上,把类型化做到极致,一旦口碑得到发酵,要想取得票房佳绩并非是难事。

  当然,无论是做好5-10亿的小爆款,还是冲击10亿+、甚至二三十亿+的大爆款影片,从整体上来说,票房体量越高,对于国产电影市场的拉动力肯定越强。只是,在此之中,难免会有鱼龙混杂之乱象,要足够警惕,防患未然,才能够共同把这块蛋糕做大。

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